베블런 효과(Veblen effect)란 무엇인가요? 사례와 함께 알아보기.

 

 

 

베블런 효과(Veblen effect)란 무엇인가요? 사례와 함께 알아보기.

베블런 효과란?

베블런 효과는 다른 모든 요소가 동일할 때
제품의 가격이 상승하면 수요량이 감소한다는
수요의 법칙에 반하여 가격이 상승하면
제품에 대한 수요가 증가하는
현상을 가리키는 경제 개념입니다.

이 개념은 1899년에 출판된 그의 저서
"The Theory of the Leisure Class"에서
이 현상을 처음으로 기술한 미국 경제학자
Thorstein Veblen의 이름을 따서 명명되었습니다.

베블런 효과의 주요 구성 요소

베블런 효과는 단순히
값비싼 품목에 관한 것이 아닙니다.

베블런 효과는
그 배후에 있는 심리학과 사회학에 관한 것입니다.

명품

버킨 백이나 롤렉스 시계는
지위, 부, 독점을 의미합니다.

부의 과시

고가 품목은 때때로 성공의 지표로 간주되어
사회에서 부의 분배를 인식하는 방식에
영향을 미칠 수 있습니다.

 

베블런 효과의 사례

예를 들어, Apple이 새로운 iPhone을 출시할 때
프리미엄 가격표가 붙어 있음에도 불구하고
많은 사람들이 그것을 구입하기 위해 모여듭니다.

마찬가지로 Louis Vuitton이나 Gucci와 같은
명품 브랜드는 가격을 인상할 수 있으며,
수요가 감소하는 대신
가격 상승을 경험할 수 있습니다.

높은 비용으로 인해 고급스러움과 명성의 표식으로
더 바람직한 품목이 되기 때문입니다.

시계 세계에서 롤렉스나 파텍 필립 같은 브랜드는
장인 정신뿐만 아니라 높은 가격이
풍요로움을 의미하기 때문에 존경받습니다.

이 경우 높은 가격은 억지력이 아니라 매력이며,
지위와 사치의 상징으로 인식되기 때문에
제품을 더욱 많이 찾게 만듭니다.

베블렌 효과에 영향을 미치는 요인

 

사회문화적 영향

과시와 눈에 보이는 성공 지표를 중시하는
사회에서 Veblen 제품은 번성합니다.

과시하는 부와 사회적 지위가 존경받는다면
사치품은 이러한 영예의 강력한 상징이 됩니다.

경제적 지위

부유층이 증가하는 경제 호황은
베블론 효과를 강화할 수 있습니다.

더 많은 사람들이 가처분 소득이 있을 때
Veblen 제품이 부여하는 명성을 놓고
경쟁하는 청중이 더 많아집니다.

인지된 희귀성

제품이 희귀하거나 독점적이라고 생각되면
베블런 매력이 커집니다.

한정판 고급 자동차나 소량으로 출시되는
디자이너 핸드백은 유용성이 아니라 희귀한 것을
소유한다는 점에서 높은 관심을 끌 수 있습니다.

브랜딩 및 마케팅

강력한 브랜딩은 제품을 Veblen 상태로
끌어올릴 수 있습니다.

명품 브랜드는 종종 브랜드 이미지에
많은 투자를 하여 유산, 장인 정신 및 독점성에 대한
내러티브를 엮습니다.

그들의 마케팅 캠페인은
유용성을 거의 강조하지 않습니다.

대신 그들은 제품이 나타내는 열망적인
라이프스타일에 초점을 맞춥니다.

 

동료의 영향

주변 사람들은 우리의 소비 선택을
좌우할 수 있습니다.

동료들이 Veblen 제품을 소중히 여기고
추구한다면 개인은 사회적 적합성과 경쟁의 혼합으로
인해 똑같이 해야 한다는 강박감을 느낄 수 있습니다.

미디어 및 인플루언서 추천

유명인, 특히 영향력 있는 유명인이
고급 제품을 추천하거나 사용하는 것을 목격하면
제품의 베블런 매력을 높일 수 있습니다.

명성, 성공 및 매력과의 연관성은 제품을
소비자에게 더욱 바람직하게 만들 수 있습니다.

---

본질적으로 베블런 효과는
사회적 가치, 경제적 조건, 개인의 포부,
브랜딩 및 미디어 내러티브의 복잡한
상호 작용에 의해 형성되고 조정됩니다.

사람들은 사치품에 더 많은 돈을 쓰게 되어
베블렌 효과가 강화될 수 있습니다.

장점과 비판

베블런 효과는 매력적이지만
여러 가지 이점과 잠재적 위험을 동반합니다.

장점 측면에서는 브랜드가 프리미엄으로
자리매김하여 더 높은 가격을 요구하고
잠재적으로 더 큰 이윤을 실현할 수 있습니다.

이를 통해 품질, 혁신 및 브랜드 유산에 대한
투자를 촉진하여 전반적인 소비자 경험을
향상할 수 있습니다.

또한 Veblen 제품의 매력은
특히 명품 부문에서 경제 활동을 자극하여
대량 생산보다 장인 정신을 우선시하는
장인의 직업과 산업을 지원합니다.

비판 끝에 베블런 효과는 종종 실제 가치보다
과시를 강조하고 보상하기 때문에
경제적 불평등을 영속화할 수 있습니다.

또한 소비자를 지속 불가능한
소비 습관으로 이끌 수 있으며
진정한 요구 사항이나 장기적인 재정적 복지보다
지위 상징을 우선시합니다.

구매자가 지속 가능하고 공정한 거래 관행보다
명성에 집중하기 때문에 윤리적 소비에서
관심을 돌릴 수 있다는 주장도 있습니다.

따라서 베블렌 효과는 브랜드 성공과
경제 활동을 촉진할 수 있지만
사회적 격차와 왜곡된 소비 우선순위를 반영하고
증폭시킬 수도 있습니다.

 

다른 경제 이론과의 비교

베블런 효과는 그 자체로 흥미롭지만,
소비자 행동을 파고드는 몇 가지 다른 주목할만한
경제 이론의 각각 고유한 관점을 알아봅시다.

수요의 법칙

본질적으로 전통적인 수요의 법칙은
다른 모든 요소가 동일할 때 제품 가격이 상승하면
해당 제품에 대한 수요가 감소한다고 명시합니다.

이는 특정 상품의 가격이 상승함에 따라
수요가 증가하는 베블렌 효과(Veblen effect)와
극명한 대조를 이룹니다.

속물 효과(Snob Effect)

이 이론은 독점에 대한 욕구가
소비자를 움직인다고 가정합니다.

사람들은 유용성 때문이 아니라
소수의 사람들이 소유하기 때문에 희귀하거나
고유한 상품을 구매할 수 있으며
구매자에게 뚜렷한 지위를 부여합니다.

밴드웨건 효과

여기서 소비자는 스놉 효과와 정반대입니다.
그들은 눈에 띄기 위해서가 아니라
어울리기 위해 상품을 구매합니다.

모든 사람이 특정 브랜드나 스타일을 입는다면,
밴드웨건 효과는 더 많은 소비자가
해당 상품을 원하고 구매하여 소속감을 느끼거나
트렌드의 일부가 되도록 만들 것입니다.

기펜 패러독스(Giffen Paradox)

로버트 기펜 경의 이름을 딴 이 이상 현상은
특정 "열등한" 상품의 경우 가격 상승이
수요량 증가로 이어질 수 있음을 나타냅니다.

이것은 소득 효과(실질 소득 감소)가
대체 효과(다른 상품 구매)보다 크기 때문에
발생합니다.

소득 효과(Income Effect)

소비자의 소득이 증가하면
제품 가격이 오르더라도
이제 구매할 수 있기 때문에 제품을
더 많이 구매할 수 있습니다.

반대로 소득이 떨어지면 가격이 떨어지더라도
더 적게 살 수 있습니다.

대체 효과

재화의 가격이 오르면 소비자는
더 저렴한 대안으로 대체할 수 있습니다.

예를 들어 쇠고기 가격이 오르면
소비자는 대신 닭고기를 살 수 있습니다.

---

베블런 효과를 이러한 이론과 병치하면
소비자 행동의 다면적 특성을 엿볼 수 있습니다.

Veblen 효과가 명성의 매력을 강조하는 반면,
다른 이론은 실용성, 포함에 대한 욕구 또는
재정적 제약을 강조하여 소비자 선택이 동기와
상황의 풍부한 태피스트리에 의해
형성된다는 것을 상기시킵니다!

현대적 의미의 베블런 효과

오늘날의 맥락에서 베블런 효과는
많은 소비자가 브랜드 상품과
명품에 끌리는 이유라고 볼 수 있습니다.

브랜드 상품과 명품이 반드시 품질이나
기능면에서 더 좋기 때문이 아니라
지위, 풍요, 독점성을 나타내기 때문입니다.

'브랜드 명성'의 유혹이라고 생각하세요.

개인의 이미지와 브랜드 제휴가
광범위한 청중에게 방송되는
소셜 미디어 중심의 시대에 명품을 소유하는 것은
정체성과 사회적 지위를 나타내는
표현이 될 수 있습니다.

이것이 누군가가 구형 아이폰이 잘 작동하는데도
최신형 아이폰을 구매하는 이유이거나
브랜드가 아닌 가방 대신
구찌 가방을 선택하는 이유입니다.

간단히 말해서, 현대 세계에서 베블렌 효과는
사치품의 매력과 그들이 구매하고
사용하는 제품을 통해 자신의 성공이나
취향을 보여주고자 하는 욕구를 포착합니다.

베블런 효과의 예시

Rolex, Patek Philippe 및
Audemars Piguet와 같은 고급 시계 브랜드는
종종 기능적 가치가 정당화하는 것보다
훨씬 더 높은 가격이 책정됩니다.

예를 들어 롤렉스 서브마리너 시계는
훨씬 저렴한 시계와 동일한
기본 기능을 수행하지만
기본 1200만 원이 넘어갑니다.

롤렉스 또는 기타 고급 시계를 소유하는 것은
지위와 명성의 상징으로 간주되며
시계를 착용하는 것은 착용자가 성공하고 부유하며
세련됨을 다른 사람들에게 알릴 수 있습니다.

결과적으로 사람들은 시간을 알려주는 데
꼭 필요하지 않더라도 명품 시계를 소유하고
착용할 수 있는 기회에
기꺼이 프리미엄을 지불할 수 있습니다.

고급 시계에 대한 이러한 수요로 인해
일부 모델은 경매에서 수백만 달러에 판매되는
고급 시계 시장이 번창했습니다.

명품 시계 시장은 경쟁이 매우 치열합니다.
브랜드는 장인 정신, 디자인, 고급스러움 등의 요소를
두고 경쟁하며 부유한 구매자를 유치합니다.